一個不容迴避的事實·✘╃╃₪：眾多企業花費不菲費用印刷的蘇州畫冊正在或者已經淪為內刊——除了自己人欣賞外│▩·▩◕，客戶懶得翻一翻╃₪☁▩。

蘇州畫冊本是企業最有可能個性化的宣傳媒介│▩·▩◕，運用得當則成為營銷利器│▩·▩◕，運用不當則會鈍刀一把╃₪☁▩。模仿✘•₪、抄襲✘•₪、漠視✘•₪、短見│▩·▩◕，是眾多平庸蘇州畫冊大行其道的重要原因│▩·▩◕，於是│▩·▩◕，“親兄弟”一般的蘇州畫冊出現在不同的企業✘•₪、不同的行業│▩·▩◕，這些把企業名字一改就可以重新用到別處的蘇州畫冊│▩·▩◕，和垃圾又有多大的區別│✘▩•↟？

上覺設計│▩·▩◕，華中地區成功案例最多的廣告公司│▩·▩◕，20年蘇州畫冊策劃經驗╃₪☁▩。大眾設計堅持以策劃為魂│▩·▩◕，將每位客戶的蘇州畫冊轉化成量身訂製的銷售溝通工具│▩·▩◕，幫助客戶在有限的費用預算內│▩·▩◕，將蘇州畫冊的功能用到極致╃₪☁▩。

    

一✘•₪、必有性格

       蘇州畫冊一般起到兩個作用·✘╃╃₪：產品蘇州畫冊導向銷售│▩·▩◕，企業蘇州畫冊建立形象╃₪☁▩。“親兄弟蘇州畫冊”就是簡單套模板·✘╃╃₪：首先是企業介紹；銷售性蘇州畫冊接著就是產品照片的羅列│▩·▩◕，不顧購買者的關心重點│▩·▩◕，擺上所有的技術性引數；形象蘇州畫冊接下來也是一二三四五·✘╃╃₪：企業沿革✘•₪、企業結構✘•₪、企業業務✘•₪、企業文化✘•₪、未來展望╃₪☁▩。套模板的蘇州畫冊│▩·▩◕，設計也容易盲目·✘╃╃₪：國際化就是放幾個老外│▩·▩◕，即使風格和企業完全不搭；文化感就是的水墨畫│▩·▩◕，素材的主題和企業理念並沒有承接性╃₪☁▩。看上去精美大氣│▩·▩◕，但無法真正瞭解這個企業的性格╃₪☁▩。

大眾設計認為│▩·▩◕，蘇州畫冊就是營銷工具╃₪☁▩。特別對一些營銷費用較少的企業│▩·▩◕，蘇州畫冊承載著企業更多的期望╃₪☁▩。而這樣一本沒有差異性的模板蘇州畫冊│▩·▩◕，又怎能在客戶拜訪✘•₪、談業務✘•₪、競標時脫穎而出│✘▩•↟？

二✘•₪、必有靈魂

策劃方案決定蘇州畫冊水平高下╃₪☁▩。漂亮的設計只是對執行的一種技術性要求╃₪☁▩。用漂亮與否衡量蘇州畫冊高低是捨本求末的作法│▩·▩◕，思想才是蘇州畫冊的所有者更應深究的重點╃₪☁▩。蘇州畫冊靈魂是企業（品牌）靈魂的提煉昇華│▩·▩◕，蘇州畫冊氣質與企業（品牌）氣質應一脈相承│▩·▩◕，優秀蘇州畫冊勝在思想│▩·▩◕，贏在策劃│▩·▩◕，高在設計╃₪☁▩。

蘇州畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維│▩·▩◕，一個蘇州畫冊整體觀念│▩·▩◕，一箇中心思想表達│▩·▩◕，一個整體形象塑造│▩·▩◕，等等╃₪☁▩。在此整體觀念指導下│▩·▩◕，進行輸血填肉│▩·▩◕，企業簡介✘•₪、老總講話✘•₪、企業歷程✘•₪、產品介紹僅僅是分塊輸入的內容│▩·▩◕，是支撐企業靈魂的論據╃₪☁▩。

一般而言│▩·▩◕，蘇州畫冊策劃邏輯有明✘•₪、暗兩條線│▩·▩◕，暗線即前所述思維邏輯；明線則透過文案表達或設計執行來表現│▩·▩◕，常用手法有圖形✘•₪、線條✘•₪、版式等╃₪☁▩。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈│▩·▩◕，只有符合邏輯的蘇州畫冊才叫“冊”│▩·▩◕，否則那只是一本企業的資料本╃₪☁▩。

三✘•₪、必有氣質

每個人都是不同的│▩·▩◕，企業也一樣╃₪☁▩。蘇州畫冊要將這種“特質”以藝術化的形式傳達給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力╃₪☁▩。在蘇州畫冊頁面內容處理上│▩·▩◕，大眾設計採取“三點一式”作業法│▩·▩◕，即尋找差異點（與眾不同之處）│▩·▩◕，框定溝通點（受眾興趣所在）│▩·▩◕，具象表現點（具體表現素材）│▩·▩◕，三點連成線透過創意途徑實現╃₪☁▩。這種個性化更多的體現在細節處│▩·▩◕，創意有大小│▩·▩◕，小處見功夫│▩·▩◕，文字✘•₪、圖片✘•₪、版式✘•₪、色彩組合等營造的是整體感覺│▩·▩◕，細節的創意處理則是抓人心的巧手妙作╃₪☁▩。這也是優秀蘇州畫冊的一個特徵·✘╃╃₪：個性鮮明│▩·▩◕，有主有次│▩·▩◕，經得起細看│▩·▩◕，經得住推敲╃₪☁▩。