當今的時代中╃╃↟│，標誌作為市場經濟的一種商業符號已深入到我們生活中的各個層面╃◕☁◕。標誌的識別力表現是標誌應用的最終目的╃╃↟│，而標誌圖形創意是使標誌獲得較強識別力的基礎╃◕☁◕。

誠然╃╃↟│，標誌的內在涵義固然能體現出標誌本體的表述屬性╃╃↟│，但必須以能體現標誌的識別特性為前提╃◕☁◕。回顧以往的設計歷程╃╃↟│，從最初的象徵形態╃│、手工業時代的裝飾風格╃╃↟│，到包豪斯的簡約化╃│、理性化主義╃╃↟│，再發展到現今的多元化風格╃╃↟│，其中心目的都是為了起到標誌自我形象的訴求傳播╃╃↟│，尤其是在VI形象設計中╃╃↟│，標誌的識別特性尤其重要╃╃↟│，甚至是已經超過標誌本身的內涵傳達作用╃◕☁◕。

但是╃╃↟│，目前在設計界中存在有過於重視標誌的自身內涵因素╃╃↟│，當然這也是為了能使標誌的所有者獲得認同有很大的關係╃╃↟│，以至於忽視了標誌的識別特徵╃╃↟│，從而造成了標誌圖形在識別力方面含糊不清╃│、訴求不力╃╃↟│，進而影響了標誌所應有的功效╃╃↟│，尤其是在商品同質化╃│、經營手段相似的今日╃╃↟│，標誌的識別特徵顯得尤為重要╃◕☁◕。

當今的設計思潮流派紛呈╃│、風格多樣╃╃↟│，隨著各種新媒體的出現╃╃↟│，也為蘇州標誌設計提供了更大的發揮空間╃╃↟│，為提升蘇州標誌設計的識別力表現提供了很好的現實基礎╃◕☁◕。

本文以標誌的識別特徵為中心物件╃╃↟│，闡述了視覺心理╃│、個性化風格╃│、經營理念等諸多因素對標誌識別特性的影響╃╃↟│，分析了標誌圖形元素與標誌內涵元素的對應關係╃╃↟│，提出目前設計界在蘇州標誌設計中存在的認識問題╃╃↟│，指出蘇州標誌設計的應用目的不是以文字說明來解讀標誌內涵╃╃↟│，而是以標誌的識別力營造標誌的本質形象╃╃↟│，進而引匯出內涵元素╃╃↟│，達到標誌訴求傳播之根本目的╃╃↟│，其中標誌圖形的合理創意是為使標誌獲得較強識別力的基礎╃◕☁◕。